SEO-аудит сайта — это документ с анализом сайта, где содержится вся информация об его уровне оптимизации: сильных и слабых сторонах, технических ошибках и другого. Если вы планируете начать работать над продвижением сайта в поисковой выдаче, аудит вашего ресурса — это первый шаг, чтобы обозначить вектор работы, понять проблемы и распределить бюджет.
Из чего состоит SEO-аудит сайта
Как и любая работа с интернет-маркетингом, процесс аудита также состоит из нескольких этапов:
- Анализ сферы. Узнаем подробней нишу и тематику бизнеса, ее самые узнаваемые сайты, ЦА и их средние чеки. B2B или B2C, какой процент оптовых и розничных продаж мы хотим и можем добиться. Таким образом мы сможем наметить “наброски” дальнейшей стратегии развития.
- Внутренний аудит сайта. Это основной процесс нашей работы, и именно этот этап будет освещаться в документе аудита больше всех. Он состоит из дополнительных мини-этапов:
- Структура сайта. Его юзабилити: удобны ли кнопки, легко ли найти меню, как разработана корзина, насколько просто связаться с менеджером и купить товар. Проще говоря: проверяем интерфейс, делаем вывод — насколько он прост и интуитивен понятен для пользователя.
- Анализ конкурентов. Сделать это можно с помощью сторонних программ для анализа: смотрим их ключевые слова, процесс активной работы над сайтом, их контент, их внутреннее удобство сайта.
- Мета-данные — информация, которая дополняет страницу сайта. Сюда входят теги Title и Description, которые мы видим в окне браузера.
- Контент. Фото, видео, тексты, их релевантность, наличие ключевых слов и подходящих картинок.
- Семантическое ядро. Анализ ядра на наличие стоп-слов, ненужных ключевиков и балансу запросов разной частотности.
- Параметры URL-адресов. Их длина, вхождение ключевых слов.
- Эффективность других параметров: перелинковка, HTML-код, атрибуты для картинок, поиск пустых страниц и дублей.
- Внешняя оптимизация. К этому этапу оптимизация вся работа с внешними ссылками — чем больше сайт, чем больше его “следов” в Интернете — тем лучше его воспринимают поисковые системы.
Простыми словами, наши этапы работы выглядят так:
- Анализируем нишу сайта или интернет-магазина, понимаем особенности продвижения, спроса и целевой аудитории.
- Смотрим на сайт “изнутри” и глазами пользователя: все ли удобно, грамотно ли выполнена работа дизайнера и разработчика, структурирован ли контент и как внедрено семантическое ядро в сайт.
- Анализируем внешние ссылки сайта, наличие их в соцсетях, других ресурсах и форумах.
- Выписываем все проблемы и особенности, технические ошибки, над которыми надо работать.
SEO-специалисты считают СЕО-аудит важной работой на каждом этапе оптимизации. Это правда, он станет полезен и в самом начале процесса, и после определенных работ, и в самом конце, в качестве отчета о проделанной работе.
Программы для SEO-аудита.
Однако, работа специалиста — это всегда большие затраты и риск найти не подходящего специалиста. SEO-аудит у большинства агенств и фриланс-мастеров стоит от 1500 грн за аудит — и каждый специалист оформляем его по-своему. Поскольку аудит — первый этап работы, который не несет никаких изменений на сайт, вы сможете сделать его самостоятельно. Для этого существуют разнообразные программы, которые помогут вам создать свой документ правильно и грамотно:
- Megaindex. Онлайн-сервис для SEO-аудита сайта. Он платный — 990 руб. в месяц. Однако, одного месяца вам вполне хватит, чтобы завершить первый проект. Сайт покажет аналитику сайта, битые ссылки, видимость конкурентов, поисковые запросы и места, на которых стоит сайт по этим запросам, анализ размера ссылочной массы, релевантность страниц сайта к разным поискам, наличие битых ссылок, коды ответа сервера, мета-теги и многое другое. Очень подробное и понятное описание, сервис буквально делает все за вас, вам остается только получить документ или структурировать полученные данные самостоятельно.
- Пиксель Тулс. Платный сервис, который предоставляет 36 универсальных функций бесплатно. С его помощью вы сможете анализировать конкурентов, работать с контентом и текстами (даже составлять ТЗ), работать с ключевыми фразами. В основном бесплатные функции нацелены на работу с семантическим ядром и мета-тегами. С помощью платный версии вы сможете сразу получить полный аудит сайта, включая расширенную проверку для Гугл и Яндекс.
- Keys.so. Еще один платный сервис, который предоставляет около 10 бесплатных инструментов для анализа: информацию по поисковым системам, графики видимости, информацию о количестве ссылок, оценку юзабилити и небольшой SEO-аудит с информацией по мета-тегам и контенту.
- SERPSTAT. Украинский онлайн-сервис для СЕО-аудита. Его можно использовать бесплатно, с ограничением на клики в день. С его помощью вы сможете провести анализ ключевых слов, внутренней и внешней оптимизации. Сюда входит и анализ конкурентов, оценки качества продвижения, группирования ключевиков.
Что важно знать новичку?
Прежде чем начинать работу и оплатчивать доступ к сервисам, рекомендуем ознакомиться с терминами, которые помогут вам проще понять происходящее с сайтом:
- robots.txt
- Мета-теги, мета-описания.
- Перелинковка. Хлебные крошки.
- Понятия пустых страниц, битых файлов, страниц 404.
- Ключевые слова, семантическое ядро, семантика.
- XML карта сайта.
- Редирект.
- Ссылочная масса.
- Сайты-доноры.
- Гугл Аналитика.
- Google Tag Manager.
С помощью этих определений вы сможете быстрее ориентироваться в результатах аудита, смотреть графики и делать выводы из готовой работы.
Вывод
SEO-аудит покажет, какие изменения необходимы вашему сайту — его можно проводить на любом этапе работы и получать разные результаты. Имея базовый набор знаний и понимания всего процесса оптимизации, вы сможете понять, как сделать анализ сайта самостоятельно — а сервисы для СЕО-мастеров всегда помогут вам в этом.