Google будет делиться большим количеством данных о запросах с рекламодателями,удаляя при этом старые данные поисковых запросов. Вот что должны знать рекламодатели!
Этот шаг произошел почти ровно через год после первоначального решения начать скрывать данные поисковых терминов с «незначительными данными», шаг который пользователями встретели с критикой и разочарованием со стороны рекламодателей.
Гугл отметил, что он работает над решением,которые помогут сохранить конфиденциальность, в то же время обмениваясь данными с рекламодателями. Хотя рекламодатели по-прежнему не будут получать все данные поисковых запросов, Google работает над повышением видимости данных поисковых запросов.
Сколько данных поисковых запросов получат рекламодатели?
По оценкам Google, рекламодатели могут видеть в среднем в 6,5 раз больше данных поисковых запросов.
Когда рекламодатели начнут видеть больше данных?
Начиная с сегодняшнего дня, рекламодатели начнут видеть больше данных поисковых запросов. Более того, данные поисковых запросов будут заполняться задним числом до 1 февраля 2021 года для применимых поисковых терминов.
Есть ли подвох?
Ну, вроде как. В рамках акцента на улучшении конфиденциальности Google решил удалить данные поисковых запросов, датируемые 1 сентября 2020 года, когда были введены первоначальные ограничения конфиденциальности для регулирования отчетности по поисковым запросам, если они не соответствуют текущим пороговым значениям для данных поисковых запросов.
Данные поисковых запросов до 1 сентября 2020 года будут доступны до 1 февраля 2022 года; любые данные до 1 сентября 2020 года, которые не соответствуют текущим пороговым значениям, будут удалены в это время.
Что изменилось?
Google работает над способами обмена данными с рекламодателями, поддерживая при этом высокие стандарты конфиденциальности, которые согласованы во всех областях аккаунта. Представитель Google сказал, что команда знала, что рекламодатели хотят больше данных, и она сделала инвестиции в свой технологический стек, чтобы показать этот масштаб данных в Google Ads.
Google также отметил, что планирует поделиться дополнительными данными на странице Insights в ближайшие месяцы, чтобы помочь рекламодателям понять, как клиенты нашли их в поиске. Google отказался комментировать особенности предстоящих изменений, но отметил в своем первоначальном объявлении, что рекламодатели будут иметь видимость тем поисковых запросов, которые повышали производительность, даже если эти запросы были замаскированы из отчета о поисковых запросах.
Что делать рекламодателям?
Прежде всего, загрузите свои данные до 1 сентября 2020 года. Таким образом, у вас всегда есть запись этих данных.
Во-вторых, просмотрите данные поискового запроса с 1 февраля 2021 года по настоящее время. Прочесывайте свои поисковые запросы, чтобы просмотреть любые, к которым у вас, возможно, не было доступа, и добавьте ключевые и отрицательные слова соответственно!