Поисковые системы работают с помощью текстового ввода — именно текстовый запрос дает точные результаты. Когда пользователь ищет товары по одному слову, алгоритмы подбирают ему самые актуальные сайты и интернет-магазины. С годами процесс сортирования сайтов в поисковой выдаче все усложняется — и если раньше достаточно было добавить ключевые слова в текст, сейчас этот процесс занимает больше времени и ресурсов. Что же всё таки семантическое ядро?
Основная разница между старым и новым подходом к поисковой выдаче — это акцент на ключевом слове (что было раньше) и на семантике и смысле каждого ключевика. Google использует нейросети и Machine Learning более эффективно, что позволяет ИИ реагировать на опечатки, искать похожие значения поискового запроса и подбирать самые удобные и релевантные для пользователя ресурсы.
Как провести аудит сайта самостоятельно
Представим ситуация: вы типичный пользователь поисковой системы, вводите в строку “Итальянская кухня”. Какую цель вы преследуете? Хотите найти итальянские рестораны поблизости? Ищите рецепт? Или просто хотите узнать о разнообразии блюд? Чтобы максимально эффективно определить цель поиска, система Гугл активно анализирует предыдущие поисковые запросы пользователя, его местоположение и предпочтения. Если бы владелец сайта рецептов увидел этот поисковой запрос, он бы назвал его высокочастотным.
Высокочастотные запросы — это самые популярные запросы по конкретной теме. Для магазина гаджетов это будут запросы по типу “телефон”, “смартфон” или “планшет”. Их ищет большее количество людей, но они слишком общие, чтобы привести ЦА на сайт. Они не дают результатов коммерческим ресурсам, но воздействуют на ИИ Гугла и понемногу оптимизируют алгоритмы поисковых сетей.
SEO и семантическое ядро
Семантическое ядро — набор поисковых слов, соответствующих запросам пользователей. Обычно представляет собой документ с 100-500 поисковыми запросами. Всего их можно разделить на несколько видов:
- Высокочастотные. Те самые, о которых мы уже поговорили выше. Их в ядре должно быть меньше всего. Их легко распознать по отсутствию конкретики или всего одному слову.
- Среднечастотные. Уже более точный и понятный запрос — через него мы поймем цель человека. Например, это будет не просто “итальянская кухня”, а “итальянская кухня заведения”.
- Низкочастотные. Количество их поисковых запросов меньше всех, но именно они самые эффективные. Обычно низкочастотные ключи передают всю суть запроса пользователя: он указывает город, особенности своего желания и прочее. Например: “итальянская кухня ресторан Киев” или “Итальянская кухня с летней террасой Одесса”.
Правильная комбинация ключевиков и создает эффективное семантическое ядро сайта.
Семантическое ядро помогает СЕО-продвижению несколькими способами:
- Интегрирование ключевых запросов в тексты. Благодаря им оптимизация сайта пройдет органичней. Однако, современные поисковые системы уже имеют “фильтр” для нежелательного количества ключевых слов или слишком нечитабельных текстов. Не старайтесь писать тексты для роботов — вставляйте ключи естественным образом, без длинных предложений и “костылей”.
- Ключевые слова в мета-тегах. Тайлт и дескрипшен — отличное место для 1-2 ключевых запросов. Сюда вы сможете вставить менее органичные запросы, однако не перебарщивайте с ними.
- Фразы в ссылках на сайт. Туда вы сможете вставить даже самые длинные ключевые запросы и сделать это максимально незаметно для человеческого глаза.
Как составить семантическое ядро
Несмотря на то, что в Интернете предлагают платные и бесплатные программы для составления семантического ядра, необходимо грамотно подойти к этому вопросу и проанализировать результаты, добавляя некоторые запросы вручную. Найти новые запросы можно следующим способом:
- Проанализируйте конкурентов. Какие сайты в топах систем? По каким запросам? Попробуйте несколько универсальных низко- и среднечастотных запросов, чтобы узнать, какие сайты необходимо проанализировать. Для анализа конкурентов используйте комплексные программы-помощники SEO-специалистов, например, Serpstat.
- Используйте автоматизированные программы. Среди хороших есть платный Key Collector, среди бесплатных — Яндекс.Вордстат.
- Анализируйте готовую работу и корректируйте ее. Удалите ненужные запросы: например, с фразами “б\у”, “бесплатно”, “бесплатная доставка” и прочее, что не соответствует вашим условиям работы.
После “очистки” ядра от ненужного, поработайте над списком стоп-слов. Сюда мы также вносим все нерелевантные фразы. Можно сделать это вручную или добавить уже готовый файл.
Кластеризация
Чтобы оптимизировать большое семантическое ядро или просто структурировать работу, специалисты используют метод кластеризации. Это разбив всех ключевых слов на группы, схожих по смыслу. Таким образом мы формируем небольшие группы ключевиков для каждой страницы интернет-магазина, собираем все синонимы в одну “кучу”. — делаем все, чтобы дальнейшая работа с семантикой была проще и быстрей. Это можно сделать вручную или автоматически. Условно кластеризация делится на два вида:
- Soft. Самый популярный запрос сравнивают с остальными по количеству совпавших ссылок, собирая в одну группу все совпадения от 3 до 7 ссылок.
- Hard. Метод для крупных сайтов с высокой конкуренцией. В данном случае в одну группу собирают запросы по 7-10 совпавшим ссылками.
Кластеризация позволяет разбить на группы семантическое ядро так, чтобы определить, какой запрос необходим на конкретной странице.
Вывод
Семантика сайта — определение, которое успело поменять свой смысл за несколько лет. Именно текстовые запросы и ключевые слова помогают сайтам продвигаться выше в поисковом ТОПе. Весь процесс работы с семантическим ядром — несложный, но требующий внимания и хороших аналитических способностей.